影视评分体系面临挑战，行业口碑“通货膨胀”现象突出，豆瓣等平台评分影响力下降。观众对评分的信任度降低，行业需寻找新的口碑传播机制。微博、知乎等平台尝试建立新的评分体系，但尚未找到理想解决方案。行业对口碑数据的需求日益增强，但数据分析的可靠性受到质疑。影视行业需要理性看待口碑营销，避免对行业信誉的损害。

口碑通胀？影视圈大打“评分战”，行业新解路在何方？

朋友们，听说最近影视圈掀起了一股“口碑通胀”的热潮，评分体系都快要撑不住了！让我们来轻松地聊聊这个话题，看看行业里的大咖们是怎么应对这场“评分战”的。

咱们得承认，从去年开始，口碑就像吹气球一样，越吹越大，都快吹爆了！这不，今年豆瓣高分剧的播出效果普遍不太理想，简直让人哭笑不得。哎，看来口碑和热度是越来越不搭嘎了。

不过，别急，这可是一个新的市场竞争点呢！评分体系的影响力逐渐下降，市场空白亟待填补。这不，数据战争背后，其实就是话语权的争夺。行业越来越成熟，对作品真实口碑和大众反馈的需求也越来越高。但评分体系的影响力却出现了断链，这可真是让人头大啊！

去年底，搜狐娱乐就曾发文分析了口碑“通货膨胀”的问题，2023年国产剧豆瓣评分8分及以上的作品多达25部，创下历史新高。但评分人数却并不多，口碑转化效率走低，这可真是让人哭笑不得。

制片人们纷纷表示，去年市场还处于内容升级的红利期，口碑转化的效率很高。但到了年底，这种效率就开始走低，口碑与热度的关联性越来越差。哎，看来评分体系的影响力失位，真是给整个行业链条留下一大难题。

不过，别担心，行业里的野望与焦虑都在寻找新解。制片人蟹蟹就表示，豆瓣评分对剧集营销部门来说依然是关键业务。影视营销阿飞也指出，豆瓣评分有开播后评论区维护、长线价值等几方面价值。

但话说回来，豆瓣评分的运作可不容易。阿飞透露，他们会对接专门的运营公司，手里有权重号和普通号两种。哎，这可真是让人哭笑不得，评分体系竟然也成了营销的战场。

媒体人Cecilia表示，这是评分体系的宿命，可以叫“豆瓣式困境”。因为评分是把用户的主观感受量化，所以数据往往很难让多圈层的用户同意。而当下市场口碑会严重影响资本方的收入，资本反过来施加影响几乎是必然的。

于是，行业开始寻求新的口碑传播机制。微博发布了“重塑电影大V推荐度计划”，试图搭建一个豆瓣、IMDb式的大众评分之外的专业评分体系。但话说回来，这种体系在当下难免遭遇质疑。

蟹蟹分析称，国内评分平台目前包括播出平台的打分、电影票务平台的评分、社交平台等。但前两种往往会受自身业务影响存在虚高，而社交平台则因为自身聚集人群的差异，存在各自的局限性。

哎，这评分乱战的背后，是各平台对传播话语权的争夺，也是希望兑现对影视行业的价值。但至少到目前，依然没有出现能够真正替代豆瓣的新选择。

那么，观众还需要评分吗？蟹蟹无奈地表示，现在的问题是，观众不但不相信评分，甚至可能已经不关注评分。哎，看来这个依赖用户主观感受的行业，数据分析恐怕会越来越不适用。

但阿飞认为，评分体系依然有其价值。互联网时代的本质是更快、更高效，但终究要有一个互联网口碑传播机制的。为了获得短期热度进行的口碑营销，本质上是对行业信誉的竭泽而渔。对于一个更加理性、专注长线价值的影视行业来说，不应该以这种方式透支市场。

影视圈的评分战还在继续，行业新解路在何方？让我们拭目以待吧！

作者：学唱歌网